Bütçe kaynagimiz sadece Reklam.

Reklam alirken öncelik sirasi?

-Reklamda öncelik sirasi, diye baktigimizda böyle bir sira yok kafamizda. Bizim müsterililerimiz genelde kampanyaya çok ihtiyaci olan saticilardir. Büyük mobilya isi yapanlar, yeni isyeri açanlar, markasini korumak isteyenler, pazarda devamliligini vurgulamak isteyenler gibi. Reklam alirken su önceliklidir, diyemeyiz. Kim önce gelmisse, sartlar da müsaitse en iyi yeri o satin alir açikçasi.

Reklam fiyat listesi, reklam süresine ve uzunluguna göre fiyat tarifeleri?

-Reklam fiyat listesi önceden uyguladigimiz ama simdi uygulamadigimiz bir durum. Simdi elimizde bir liste ile anlasma yapmaktansa sabit fiyatlar üzerinden anlasma yapmayi tercih ediyoruz. Her yil bir reklam birim fiyati belirliyoruz ve o belirledigimiz fiyat üzerinden anlasmalar yapiyoruz. Örnegin bu yilki fiyatimiz 0,03 TL. Bu fiyat reklamin saniye fiyatidir. Hesaplama söyle yapiliyor:

(reklam birim fiyati, saniye fiyati) 0,03 X (reklamin saniyesi) 10sn.X (gün içindeki tekrari) 6 tekrar X (reklamin yayinda kalacagi gün) 30 gün =  X YTL

Buna göre müsterinin talepleri göz önüne alinarak fiyat olusturuluyor ve çok fazla seçenek bir anda hesaplanabiliyor. Excel hesaplama tablosu olarak müsteriye verilebiliyor ya da müsterinin kendi seçeneklerini düsünebilmesi için çesitli seçenekler müsteri ile beraber hesaplanabiliyor. Esnek bir yapi sunuyor bu sistem listeye nazaran. Ayrica pesin ödemelerde ya da uzun süreli reklamlarda % 25 e varan oranlarda indirimler ve çesitli avantajlar da müsteriye açiklaniyor.

Reklam hazirlarken nasil bir yol izleniyor?

-Reklam hazirlamak mutlaka üzerinde titizlikle durulmasi gereken bir durum. Ilk zamanlarda belediye ilanlarini aynen radyodan okumamiz istenirdi bizden. Bazen el ilanlarini getirip aynen okunmasini isterlerdi. Ya da müsteriler deneyimli elemanlarina hazirlattiklari metinleri bize getirirlerdi.

Sonra etrafimiza bakmaya basladik. Trt bu konuda örnek alinabilecek bir kurumdu. Onlarin metinlerini ve sunumlarini takip ve taklit etmeye çalistik. Hatta Trt spikerlerinin seslendirme yaptigi ajanslara metin okutma yollarina basvurduk. Bazi kitaplar edindik. Internette arastirmalar yaptik. Metin yazarligi konusunda uçuk fikirler denedik. Uçuk fikirler, küçük yerlesimlerde pek revaç bulmadi. Müsteri ürüne yapilan vurguyu sahsina dönecegi kaygisiyla hep yumusak ve klasik tutmak istedi. Dikkat çekici unsurlari hep ikinci plana atma geregi, zamanla tek düzeligin kolayligina ve kutsalligina inandirdi hepimizi. Internet üzerinden kolayca metin ve ses aktarimi gelistigi zamanlarda ucuz yollu çalisan seslendirme ve reklam ajanslariyla çalismaya basladik.

Genelde reklam metinlerini kendimiz yaziyoruz su an. Seslendirmeleri de kendimiz yapiyoruz. Elimizde olusan reklam metni arsivine baktigimda karman çorman bir yigin görüyorum. Yigin. Müsteri ister biz, onu radyoya uyarlariz. Daha fazlasi hem bizi hem de hitap ettigimiz yeri asar!

Radyonun kapsadigi alan?

-Tavsanli ve köyleri...