RADYO DINLEME SIKLIGI
R.T.Ü.K. vasitasiyla yapilan arastirmada yerel radyolarin, ulusal radyolara oranla daha çok dinlenildigi kanitlanmistir. Bu arastirmaya göre yerel radyolarin dinlenme orani %58’dir.
Arastirma bulgularina göre, dinleyicilerin % 30.2’si çok sik radyo dinledigini ifade ediyor. Arada sirada radyo dinleyenlerin orani ise % 49.7. Gençler, yaslilardan daha sik radyo dinliyor. Yas yükseldikçe radyo dinleme sikligi düsüyor. 15-20 yas arasindaki dinleyicilerin % 39’u çok sik radyo dinledigini belirtirken, 61 ve daha yukari yaslarda bu oran %19.6’ya kadar iniyor. Bekarlar (%35), evlilerden (% 27.8); egitim düzeyi düsük olanlar (%30.3), yüksek egitimlilerden (%25.4) daha sik radyo dinliyor. En sik radyo dinleyenler, mesleklerine göre söyle siralaniyor: Esnaf ve sanatkar %37.1, ögrenci % 34, isçi % 33.3, emekli % 29. Radyoyu, dinleyicilerin % 66.9’u evde, % 31.1’i is yerinde, % 25.1’i arabada/yolculukta dinliyor.
NEDEN RADYO REKLAMI
-Unutmayin ki radyo dinlemek, neredeyse zahmetsiz bir istir. Ayrica radyo dinlemek, yüksek maliyetler gerektiren bir olgu degildir. Eger radyonuz yoksa bile bir radyo edinmenin maliyeti sadece 2 liradir ve radyo dinlemek için mesgul oldugunuz isi birakmaniz gerekmez. Üstelik radyo dinlemek için yer veya mekana ihtiyaç duymazsiniz.
-Radyo reklamlarinin tüketici üzerindeki etkisi ve maliyetlerinin, televizyon ve gazete reklamlarina göre daha düsük olmasi, radyonun reklam kampanyalarinda diger medyalara göre daha verimli olmasini sagliyor.
-Radyo, oldukça esnek bir medya organidir ve insanlara günün her saati ulasabilir. Isinizin basinda, yolculukta, ev isleriyle ugrasirken, kisaca, baska seyler yaparken de radyo dinlersiniz. Ayrica insanlar, radyodan duyduklari seyle o siralar ilgililerse, mesaj tam olarak hedefe ulasmis olur. Radyonun farkindalik olusturmada ve hizli tüketim ürünlerinde satislari artirdigi da bir gerçektir.
-Radyoda, reklaminiz her an her yerde birinin kulagina mutlaka ulasiyor olur. Radyo reklami ayni zamanda bir prestij kaygisindan kaynaklanir. Firmalar ihtiyaçlari oldugu için degil, prestij ve imajlarini daima canli ve taze tutmak için çok kisa dahi olsa, devamli reklam ile dinleyicilerin karsisinda olurlar. Çünkü reklamin asil amaci tanitim yapmak degil, sürekli akilda kalmaktir.
-Radyolar, Bogaziçi Üniversitesi tarafindan 1999 yilinda, medya araçlari arasinda en samimi araç olarak tespit edilmistir. Radyo reklami, etkisini biraz da dinleyici kitlesinin homojen yapisindan alir. Radyo dinleyicisi hiçbir zaman sabit degildir. Araçlar bunun en güzel örnegidir. Ayrica insanlar radyoyu her ortamda dinleyebilirler. Radyo dinleyicisi özgürdür ve iletilenler daha rahat algilanir.
Günün her saatinde TV izleyemezsiniz ama isinizi aksatmadan da radyoyu dinleyebilirsiniz, Insanlar radyoyu dinlerken, kendileriyle birebir konusuluyormus duygusu yasarlar, radyoyla özel bir bag kurarlar ve bu da kisisel bir güven duymalarina neden olur. Iste bu iliskinin içinde radyo etkileyicidir.
CANLI YAYIN SPONSORLUGU
Canli yayinlar gün içinde dinleyicilerin en yogun oldugu programlardir. Dolayisiyla reklamin dinleyiciye ulasma basarisi fazladir. Programi bekleyen dinleyicilerin, giris-çikis jenerikleri ve reklama gidis-dönüs ara jenerikleri ile reklami duymama imkanlari yok gibidir.
Genellikle canli yayinlar 2 saat yapildigi için, reklam; 2 saatlik program saati içerisinde minimum 8 tekrar ile dinleyiciye ulasir. Ayrica program sunumu içinde spiker, kendi opsiyonuna göre firma ismini yineler.
REKLAM PRODÜKSIYON
Bir reklamin alt yapisi, yani prodüksiyonu ne kadar iyi olursa, reklamin etkisi o derece çogalir. Reklam kusaklarinda yer alacak reklam spotlari buna istinaden profesyonel ajanslara yaptirilir ve ayri bir maliyeti vardir. Ancak bu maliyetler çok düsüktür.
|
Manifesto
Top 10 Listesi